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　　众所周知ღღ，在近几年的商业环境中ღღ，品牌营销正面临前所未有的复杂挑战ღღ：消费者注意力极度碎片化ღღ，简单的流量玩法已然失效ღღ；用户既期待个性化的共鸣ღღ，又反感过度被“算计”ღღ；同质化的营销手段不断推高竞争成本ღღ，却难以换来持久的品牌忠诚ღღ。如何有效触达ღღ、深度沟通并赢得消费者的持久认同ღღ，成为每个品牌必须破解的核心难题ღღ。

　　然而ღღ，困境往往催生最具创造力的解法ღღ。2025年ღღ，我们清晰地观察到凯发k8国际(中国)ღღ，一批品牌没有在旧有的红海中内卷ღღ，而是凭借各种令人耳目一新的“新奇”营销玩法ღღ，收获了意想不到的效果ღღ，并实现了现象级的“出圈”ღღ。为此ღღ，卡思梳理了上百个品牌营销案例ღღ，并从中总结出了2025年引领风潮的几种营销模式ღღ，看看在普遍的增长焦虑中ღღ，那些成功吸引全民目光的品牌究竟做对了什么凯发k8国际(中国)ღღ，它们的策略又能为行业营销实践提供怎样的启示ღღ。

　　2025年天火传说olღღ，“听劝”从网络社交热词蜕变为品牌打通流量与口碑的全新通路ღღ。品牌不再是营销内容的单向制造者ღღ，而是敏锐捕捉网络舆情中的用户建议ღღ、趣味调侃与真实需求ღღ，从快速承接流量热度ღღ，到实打实将网友想法落地为产品研发ღღ、品牌代言ღღ、跨界联名等实际动作ღღ，让用户从营销的旁观者变为参与者ღღ，更在双向奔赴的互动中筑牢品牌信任ღღ。

　　2025年两会期间ღღ，海尔老总周云杰和雷军同框时天火传说olღღ，微妙而颇具戏剧性的表情被网友精准捕捉ღღ、并在网上迅速传播ღღ，相关线亿次ღღ。

　　面对突如其来的流量ღღ，一方面ღღ，其新媒体团队迅速响应ღღ，对话题和热度进行快速回应和承接ღღ；另一方面ღღ，面对广大网友对于品牌相关的海量需求和建议ღღ，海尔主打一个听劝ღღ，不仅认真听取了网友对周边产品的设计建议ღღ，还将听劝人设落在了产品的实际研发上ღღ。最具代表性的案例是一款三筒“懒人洗衣机”ღღ。它源于网友希望分区清洗衣物的愿望ღღ，海尔工程师不仅“连夜开发”ღღ，更将初步方案发回网络与用户反复共创ღღ，并在320上海AWE上完成全球首发ღღ。

　　产品端之外ღღ，周云杰还响应网友的热情ღღ，不仅自己正式“出道”ღღ，还亲自带领各业务线高管集体入驻社交平台ღღ，以“总裁天团”的形式直接面对消费者ღღ，成为品牌与用户对话的接口ღღ。

　　这场全方位的“听劝”ღღ，不仅让海尔成功将流量转化为品牌影响力和切实的销售业绩ღღ，也打破了传统品牌与用户之间的距离感与模糊感ღღ，建立起稀缺的“真人”信任度ღღ。

　　和海尔类似ღღ，京东的听劝程度也不遑多让ღღ。在去年夏天异常激烈的外卖大战中ღღ，美团邀请黄龄站台ღღ，主打“黄的更灵”ღღ，深度绑定高效配送心智ღღ；饿了么签约蓝盈莹ღღ，以“蓝的一定赢”来强化品牌自信ღღ，在二者的“黄蓝之争”还未分出高低时ღღ，热心网友们开始为京东出谋划策ღღ，提议平台邀请名字中带“红”字的明星代言ღღ，其中ღღ，明星惠英红因“红”字和 “会赢”的谐音而受到了大众推崇ღღ。

　　面对网友的热情ღღ，京东主打一个“听劝”ღღ，不久后就官宣惠英红担任推广大使ღღ，“红的会赢”的slogan瞬间霸屏ღღ。虽然双方选择在手机通讯领域落地合作ღღ，但凭借这次“听劝”操作ღღ，京东仍在这场营销大战中打出一张差异化王牌ღღ。

　　而在此前ღღ，京东创始人刘强东在体验外卖配送工作时ღღ，其身穿外卖工服的形象被网友发现与《猪猪侠》主角形象高度相似ღღ，相关对比图在社交平台引发热烈讨论ღღ，一众网友顺势呼吁京东与猪猪侠联名ღღ。随后ღღ，京东外卖迅速响应ღღ，数日后就宣布猪猪侠以“虚拟骑手”身份入职京东外卖团队ღღ。这一系列操作不仅成功吸引了大众的关注ღღ，还让京东APP当日下载量环比增长156%ღღ。

　　值得注意的是ღღ，2026年开年ღღ，伊利也听从网友“在马年找马伊琍代言”的建议ღღ，先是官宣了首位代言人马思纯ღღ，推出了slogan“马年思念纯牛奶”ღღ，继而又策划了以“寻找马伊琍”为主线的广告片ღღ，以马思纯和李现这对“马年搭子团”的视角出发ღღ，在广告末尾揭晓了马伊琍的代言人身份ღღ，由此缔造了一场听劝叠加创意的开年爆款营销ღღ。

　　短视频时代ღღ，“玩梗” 俨然已经成为品牌年轻化策略的捷径ღღ。玩梗式营销的核心是精准捕捉大众情绪与网络热点ღღ，将品牌诉求融入具象化ღღ、娱乐化的梗点之中ღღ，以低参与门槛激发用户自发传播ღღ，让商业信息在狂欢氛围中自然渗透ღღ。一次官方玩梗ღღ、整活所带来的热度ღღ，有时能为品牌带来意想不到的曝光ღღ。

　　今年双11期间ღღ，九阳豆浆高调推出新品“哈基米南北绿豆浆”ღღ，将一只头裹绿豆的AI橘猫作为形象大使ღღ，打出了“曼波上新”的口号ღღ。

　　“哈基米”这一热梗ღღ，源自日本动漫《赛马娘》中ღღ，角色“东海帝王”所哼唱的一段魔性旋律ღღ，其中ღღ，歌词中反复出现的“はちみ”被“空耳”成“哈基米”ღღ，而“哈基米南北绿豆”同样是对歌词的空耳ღღ。此后ღღ，B站UP主@京桥刹那 用游戏BGM对这段旋律进行调音ღღ，随后这段洗脑的旋律在抖音被大量应用于猫咪萌宠视频ღღ，久而久之ღღ，用户逐渐将“猫咪”与“哈基米”之间划上了等号ღღ。

　　与此同时ღღ，在原曲空耳的基础上ღღ，网友们不断二创ღღ、魔改ღღ，将歌词嵌套进各种曲调中ღღ，衍生出大量的“哈基米音乐”ღღ。 而随着AI工具的普及ღღ，网友们开始借此生成各类哈基米相关视频ღღ，也因此ღღ，当九阳豆浆宣布上新“哈基米南北绿豆浆”之初ღღ，不少用户都以为这又是一次AI整活ღღ。

　　为了配合这一热梗ღღ，让新品更具市场传播力ღღ，九阳豆浆将产品包装袋打造成梗的聚集地ღღ：封面橘猫或身穿古装ღღ，或坐于莲台ღღ，或有着陶喆同款斜刘海ღღ，配合下面的文案“臣本哈基ღღ，躬耕于九阳ღღ，种植南北绿豆”“既见哈基ღღ，为何不咪”等ღღ。为了预热ღღ，还拉来厂长当场朗诵“哈基米南北绿豆”全文ღღ；品牌的抖音直播间则焕新成绿豆浆同款色ღღ，主播线上互动点歌ღღ，献唱哈基米音乐串烧ღღ。

　　“哈基米”形象加上年轻人喜爱的抽象梗ღღ，让九阳豆浆收获了超乎预期的成果ღღ。新品上新后ღღ，不仅带动了销量的上涨ღღ，甚至带动了九阳股份的强势上涨ღღ。值得一提的是ღღ，因其包装袋上的橘猫形象与一只圆头橘猫“耄耋”相似ღღ，也被部分用户质疑品牌没有做好梗的背调ღღ，在玩“虐猫梗”ღღ。

　　该梗的起源是有网友发现在上海的商场找不到蜜雪冰城ღღ，发在网上问询后ღღ，立即引来不少用户玩梗搞抽象ღღ，称“上海人喝蜜雪冰城会被开除沪籍”——毕竟主打评价亲民的蜜雪冰城和上海精致小资的调性似乎格格不入ღღ。随后ღღ，越来越多的人加入玩梗队伍ღღ，并逐渐演变成了“在上海喝蜜雪冰城会被东方明珠塔攻击”ღღ，与之伴随的则是各种AI生成的各式搞笑“扫射” 视频或图片ღღ。

　　这场由网友自发主导ღღ、AI技术推波助澜的二次创作浪潮ღღ，将梗的热度推向了高峰ღღ。而蜜雪冰城不仅亲自下场玩梗ღღ，还现身上海ღღ，拍了多支在沪旅行ღღ、在塔下明晃晃“招摇过市”的视频ღღ，一番操作成功为品牌带去了更多热度ღღ。

　　在电视剧《折腰》期间ღღ，网友发现剧中魏家兄弟名字的读音与 “胃烧”“胃炎”相似ღღ，于是在线喊话三九胃泰 “救场”ღღ。而品牌也快速响应ღღ，上线一支剧情式长广告ღღ，将角色与胃部不适症状一一对应ღღ，让“魏府天团”成了胃部不适症状的代言人ღღ。与此同时ღღ，三九胃泰还立足网友玩的梗ღღ，组建了一支“护魏队”ღღ、打造了相应的应援口号ღღ，并在弹幕中与剧粉互动ღღ，让广告成为剧粉追捧的 “番外内容”ღღ，成功激发用户自发传播ღღ。

　　2025年ღღ，反套路营销成为一些品牌破局的关键抓手ღღ。品牌不再循规蹈矩遵循行业审美ღღ、场景与形象的既定规则ღღ，而是借力反套路操作ღღ，将用户的吐槽ღღ、调侃转化为品牌传播的热度ღღ，用看似“辣眼睛”“不合理”的动作打破用户的固有认知ღღ，既制造了极具辨识度的品牌记忆点ღღ，又精准契合年轻人的社交分享偏好ღღ，让反套路的操作成为品牌低成本撬动流量ღღ、打造差异化壁垒的核心密码ღღ。

　　典型操作如选择和抖音抽象达人@田一名爱唱歌 联动ღღ，输出多条被用户直呼“辣眼睛”的油腻广告ღღ，比在5月合作的广告中ღღ，田一名涂着烟熏眼影ღღ，戴着麻辣王子出品的冰丝臂套和三角围巾ღღ，面向镜头魅惑地唱着品牌广告词“麻辣王子只做正宗麻辣ღღ，不做甜条”ღღ，接着张开手臂ღღ，大量产品倾泻而下ღღ。挤眉弄眼的夸张表情ღღ，矫揉造作的动作ღღ，配合洗脑的“麻麻麻麻麻”ღღ，短短二十余秒的“油腻”视频反复冲击着用户的大脑凯发k8国际(中国)ღღ。

　　但正是这种反套路的“自黑”方式ღღ，引发全网热议ღღ，广告播放量和话题度飙升ღღ，视频最终获赞超110万ღღ，转发量高达494万ღღ。与此同时ღღ，麻辣王子还在评论区闷声投“抖减”ღღ，反向操作进一步放大话题效应ღღ，实现低成本高曝光ღღ。

　　与此同时ღღ，麻辣王子于3年前就走进婚礼现场ღღ，启动“辣条婚礼计划”ღღ，从婚宴零食ღღ、接亲游戏到伴手礼全程参与其中ღღ，将辣条与婚礼场景风马牛不相及的婚礼场景深度融合ღღ，使其成为年轻人的“社交货币”ღღ，精准踩中了年轻人的“反套路”需求ღღ。而这种反传统场景的营销ღღ，也让品牌在婚礼市场中形成差异化壁垒ღღ。

　　2025ღღ，该计划又进行全新升级ღღ，在原有基础上创新推出了定制婚车巡游ღღ、辣条花束ღღ，并在婚庆新品线上发布会现场ღღ，邀请了辣条婚礼的亲历者一起面对面聊天……种种操作ღღ，都助推了麻辣王子的品牌社交声量ღღ。

　　此外ღღ，麻辣王子产品包装上的辣条发明人因奇怪的表情ღღ、动作ღღ、模糊感而被网友调侃为“返祖现象”“印歪溢墨”ღღ。但品牌不仅没有整改ღღ，反在后续包装中增加人物数量ღღ，以“摆烂式”的反向操作延续话题ღღ，网友的吐槽和传播也反而强化了品牌记忆点ღღ。

　　该广告片摒弃了家电广告“列参数ღღ、秀科技ღღ、展精致清洁效果”的行业定式ღღ，转而聚焦年轻人生活里的真实矛盾场景ღღ：母女因周末家务分配拌嘴打翻牛奶ღღ，情侣为家务琐事争执撒落零食……每当矛盾激化有人怒喊“滚”时ღღ，科沃斯地宝T80便应声登场ღღ，配上慵懒又戏谑的“没关系ღღ，我滚就好”台词ღღ，默默完成清洁ღღ，成功化解冲突ღღ。整支视频用魔性又带点“疯感”的反常规表达ღღ，打破了Z世代对传统营销的审美疲劳ღღ，精准踩中了用户的情感需求与使用痛点ღღ。

　　2025年ღღ，品牌人格化营销不再是简单赋予品牌虚拟性格ღღ，而是让品牌拥有统一的言行逻辑ღღ、鲜明的价值主张与具象的互动方式ღღ。具象化的人格让品牌摆脱了冰冷的商业标签天火传说olღღ，而是拥有鲜明特质的“鲜活个体”ღღ，由此成为用户愿意亲近ღღ、信任的“身边伙伴”ღღ，在情感共鸣中实现用户粘性与品牌辨识度的双重提升ღღ。

　　作为深耕下沉市场ღღ、主打“平价亲民”的茶饮品牌ღღ，蜜雪冰城早已通过雪王IPღღ、洗脑主题曲ღღ，塑造了“可爱ღღ、接地气ღღ、顽皮的”基础人格ღღ，而2025年ღღ，品牌在上市敲钟仪式上前所未有的“反常规操作”ღღ，不仅再次成为品牌人格化营销的现象级案例ღღ，也巩固了其此前塑造的品牌人格ღღ。

　　具体来看ღღ，在2025年3月3日的上市敲钟仪式上ღღ，蜜雪冰城没有一个“真人”上台ღღ，而是派出了雪王和它的七个小伙伴如“咖农”雪王ღღ、“奋斗青年”雪王等IP玩偶齐齐亮相天火传说olღღ。待雪王敲钟完毕后ღღ，伴随着“你爱我ღღ，我爱你ღღ，蜜雪冰城甜蜜蜜”的主题曲ღღ，雪王家族开始在舞台上蹦蹦跳跳ღღ，瞬间将交易大厅变成了雪王年会团建现场ღღ，气氛极为欢乐ღღ。

　　除了现场仪式被雪王占领ღღ，蜜雪冰城的招股书上也处处能看到雪王的身影ღღ，甚至连招股书的最后一页也是雪王坚定的背影ღღ。

　　这番和其他品牌上市时严肃画风形成强烈反差的特殊操作在微博ღღ、抖音ღღ、小红书等平台上疯狂传播ღღ，相关线亿次ღღ，上市首日市值破千亿港元ღღ。蜜雪冰城不仅没有因为“不严肃”掉价ღღ，反而传递了其“IP即品牌”的核心战略ღღ，进一步强化了品牌亲民ღღ、真诚的人格形象ღღ，实现了品牌影响力与商业价值的双重爆发ღღ。

　　当常规品牌联名陷入 “同质化严重ღღ、热度转瞬即逝” 的困境ღღ，2025 年的 CP 营销为行业提供了全新破局思路ღღ。它以 “品牌拟人化 CP 绑定” 为核心ღღ，摒弃生硬的产品联动或口号式宣传ღღ，转而聚焦年轻人的社交偏好与情感需求ღღ，通过连续化ღღ、有反转的内容ღღ，联动多平台打造可参与ღღ、可传播ღღ、有记忆点的营销事件ღღ，让品牌 CP 拥有了鲜活的情感特质ღღ，由此不仅让双品牌借助彼此的用户群体实现精准破圈ღღ，也将“品牌 CP” 打造成可延续的传播 IPღღ，实现传播势能的持续发酵ღღ。

　　2025年6月30日天火传说olღღ，多邻国在小红书ღღ、微博等平台发布动态ღღ，称“我将在7月结婚”ღღ，这条动态不仅迅速引发网友讨论ღღ，还吸引了麦当劳ღღ、美团多百余个品牌“抢婚”玩梗ღღ。7月2日ღღ，瑞幸在小红书发布“好事将近”海报ღღ，官宣了自己的新郎身份ღღ，而#瑞幸多邻国结婚#话题顺势登上微博热搜ღღ。

　　随后ღღ，瑞幸与多邻国联合推出短剧《偶们结婚鸟》ღღ，以“黑衣人反对联姻”的反转剧情制造话题ღღ；并在抖音ღღ、B站等平台同步上线万ღღ，评论区被“随份子”“份子钱已交”等留言刷屏ღღ。线下ღღ，它们在上海静安寺开设“婚房主题店”ღღ，店内布置玩偶ღღ、学习卡牌墙ღღ，消费者可以拍照打卡并领取限定贴纸ღღ，以此强化沉浸式体验ღღ。同步还推出了“绿沙沙拿铁” “多儿屁屁杯”等联名产品和周边ღღ，层出不穷的还讨论话题将这场“世纪婚礼”推向高潮ღღ。

　　而在2025年10月天火传说olღღ，随着婚姻纪实线》进入预热期ღღ，瑞幸和多邻国也紧跟热点ღღ，又上演了一场以“婚变”为主题的情感大戏ღღ，实现了传播势能的二次跃升ღღ。

　　毫无疑问天火传说olღღ，这场人格化ღღ、如连续剧般的CP联名营销ღღ，从常规产品联动升级为席卷全平台的社交狂欢事件ღღ，打破了行业联名的同质化现象凯发k8国际(中国)ღღ，从而收获了显著的成效ღღ：联名首周“绿沙沙拿铁”销量突破900万杯ღღ，“屁屁杯”上线小时售罄ღღ；抖音相关视频播放量超2亿ღღ，微博ღღ、小红书的总曝光量也迅速破亿ღღ；瑞幸订单量同比增长41.2%凯发k8国际(中国)ღღ，双方官号涨粉超50万ღღ，周边销售额同比提升200%ღღ，既实现流量向消费的高效转化ღღ，也为品牌联名提供了全新的范式ღღ。

　　白象与卫龙的联名走得则是一条“相爱相杀”的CP路线ღღ：二者先是上演了一出官微隔空喊话ღღ、线下互相拉横幅ღღ、攻到对方总部的互怼戏码ღღ，由此快速引爆话题热度ღღ，精准戳中年轻人 “爱吃瓜ღღ、爱看热闹” 的社交偏好ღღ。随后ღღ，双方顺势官宣联名ღღ，推出联名产品辣条拌面ღღ，将前期的 “对立感” 转化为 CP 绑定的记忆点ღღ。

　　与此同时ღღ，品牌还联动多平台打造互动玩法承接热度ღღ，如邀请沈腾带头发起 “纸巾挑战”ღღ；邀请@垫底辣孩等达人ღღ，演绎辣条拌面的花式吃法ღღ；在抖音ღღ、微博发起 #白象卫龙联名辣# #一代人有一代人的吃货搭子# 等话题ღღ，引导用户自发二创ღღ、分享食用体验ღღ，形成 UGC 传播热潮…… 最终ღღ，这场营销战役ღღ，最终交出了17.96亿次曝光ღღ、618万互动的成绩单ღღ，同时ღღ，辣条拌面还登顶抖音香辣方便面人气榜TOP1.ღღ。

　　当多数品牌陷入赛事营销 “高额赞助ღღ、生硬植入” 的内卷困境凯发k8国际(中国)ღღ，有些品牌却以 “轻资产借势” 为核心ღღ，只紧扣赛事热点ღღ，将自身产品特质与赛事场景ღღ、大众情感深度结合ღღ，用简洁有创意的表达打造了强记忆点ღღ，以最低成本实现了品牌与赛事热点的自然绑定ღღ，打破同质化内卷的同时ღღ，让品牌在全民赛事氛围中悄悄完成认知渗透与销量转化ღღ。

　　2025年11月ღღ，第十五届全运会在广州拉开帷幕ღღ。而在赛事如火如荼举行的期间ღღ，亨氏番茄酱却推出一组极简平面广告ღღ，通过简约却有创意的视觉表达ღღ，完成了一场与赛事息息相关的热点营销ღღ。

　　具体来看ღღ，虽然并不是此次赛事的赞助商ღღ，但亨氏番茄酱却在广州高铁站ღღ、地铁站ღღ、电梯里投放了一组“番茄运动员”的海报ღღ：以核心元素番茄为灵感ღღ，把番茄顶部的绿色梗叶设计成举重ღღ、游泳ღღ、体操等34个全运会项目的“运动员”造型ღღ，让静态产品瞬间活灵活现了起来ღღ，旁边还配着一句一语双关的文案ღღ：“想赢的番茄在亨氏里”ღღ，既表达了亨氏做番茄酱的用心ღღ，也巧妙契合了运动员努力拼搏的心态ღღ。

　　作为非官方赞助商ღღ，亨氏巧妙联动热点赛事天火传说olღღ，通过让人眼前一亮的绝佳创意迅速吸引路人注意的同时ღღ，也引来网友在社交平台上疯狂转发ღღ，仅小红书上就催生10万+相关笔记ღღ，实现现象级出圈的同时ღღ，还带动亨氏番茄酱三个月内销量提升27%ღღ、推动食品饮料品牌地铁广告咨询量同比上涨40%ღღ。

　　复盘这些品牌营销案例ღღ，不难看出ღღ：很多品牌都抛弃了“高大上”的刻板叙事和自导自演的营销套路ღღ，不再执着于标榜品牌实力ღღ、堆砌专业术语ღღ，而是主动向用户俯身ღღ，核心围绕“融入年轻人”展开——说年轻人听得懂的网感话语ღღ、玩年轻人喜欢的互动梗ღღ、贴合年轻人的情绪与生活场……同时适配多元化的新媒体载体ღღ，让轻量化ღღ、场景化ღღ、可传播ღღ，从“单向宣讲”变成“双向对话”ღღ。

　　从用户层面看ღღ，年轻人已成为消费主力ღღ，他们对生硬营销ღღ、高端说教的免疫力极强ღღ，更青睐平等ღღ、真诚ღღ、有共鸣的品牌沟通方式ღღ，拒绝被“灌输”品牌价值ღღ；从传播环境来看ღღ，多媒体的迭代让注意力变得碎片化ღღ，冗长ღღ、华丽的营销内容难以抓住用户ღღ，而接地气的话语ღღ、轻量化的形式ღღ、强互动的载体ღღ，更适配当下的传播节奏ღღ；从市场层面来讲ღღ，“流量套路”失灵ღღ、同质化内卷加剧凯发k8国际(中国)ღღ，品牌想要破圈ღღ，必须跳出旧有框架ღღ，找到与用户的共鸣点ღღ，而以各种各样的方式融入年轻人话语体系ღღ、适配多媒体传播ღღ，正是最低成本ღღ、最高效的破圈路径ღღ。

　　卡思有理由相信ღღ，未来ღღ，还会有更多真正读懂年轻人需求与喜好ღღ、深耕年轻人话语体系ღღ，用真诚建立情感链接ღღ、让品牌表达自然融入年轻人生活的品牌营销案例涌现ღღ。对在此基础上ღღ，对于品牌而言ღღ，唯有将“融入用户”与“传递价值”深度结合ღღ，不盲目跟风ღღ，才能在精细化内卷中站稳脚跟ღღ。凯发,凯发k8,K8ღღ！凯发k8官方旗舰厅ღღ！凯发天生赢家一触即发ღღ，天生赢家 一触即发ღღ。K8凯发·天生赢家ღღ。天生赢家—一触即发ღღ。凯发k8ღღ，